小程序怎么做运营推广？营销该博亚体育怎么玩小程序运营？
漂亮的时髦女孩 Lindsay 去商场逛街，到达商场后，门口的服务员告诉她，扫一个小程序码点击授权信息，在商场里逛满 1000 步，就可以去柜台领免费的奶茶。
1000 步对于逛街而言简直是小菜一碟，十五分钟后，当 Lindsay 领奶茶的时候，她打开小程序意外发现了颇多品牌优惠券，今天注定是一个满载而归的日子。
三小时后，Lindsay 拎着血拼胜果回到小区门口。这是一个高端小区，门禁颇严，业主回家需要经过三个门禁，第一个是小区大门，第二个是楼栋门，第三个是单元门，三个门都可以用一款小程序打开。
Lindsay 先是打开了小区大门小程序运营，开门后小程序弹窗为她推荐了某家鱼头火锅的优惠券，她看也没看关掉手机屏幕。走到楼栋门，她再次打开小程序开门，意料之中，开完门后小程序又推送了一遍一模一样的鱼头火锅优惠券。当 Lindsay 抵达单元门时，这样的事情又上演了一次。
这样一个从购物中心回家的场景，诠释两家企业在数字化上的探索，谁的段位更高，立见分晓。
这样有意思的对比，眼下随处可见。之所以有高低之分，核心原因在于前者懂用户、懂数据，能做好用户运营，后者反之。
在帮助上百个小程序探索用数据驱动增长后，我们总结出优质小程序的增长必须具备三要素：快速迭代、精益运营和精准营销。以下将从三个方面给大家展开。
“小步快跑、快速迭代”一直是互联网产品的基本原则，就是不要想着一次性做好产品，而是通过快速迭代的方式进行更新，保证每一小步都跑得很快。
“在如今的流量环境下，需要想清楚的是迭代的方向和目的是什么？”这个答案是 PMF，即 Product-Market Fit，就是产品与市场匹配度。用大白话说就是找到小程序对客户而言到底有什么价值，并让用户价值和商业价值匹配。因为，符合用户价值不符合商业价值最终做出来的产品只会叫好不叫座。
大家发现，很多用户喜欢在汉光百货的小程序内直接搜口红色号，但小程序内并没有对应的搜索结果；有些用户习惯输入英文，却常因为拼写错误而检索不到心仪商品。
这些是之前未被发现而浪费的流量，但其实都可以通过分析用户搜索数据进行优化和利用。
在经过谈论后，大家决定让用户直接搜索色号就能找到口红，同时优化了对错误拼写的兼容性，最终使得搜索效率提升 40% 以上。
这样的小测试还带来了更多的影响，在分析了用户的搜索数据后，发现用户经常会搜索一些高端品牌的产品，如 Gucci、CHANEL，汉光的运营同学拿着搜索数据去跟品牌商沟通，就容易说服他们加盟入驻。
比如在汉光百货小程序首页，运营人员发现有很多模块和推荐位，是高爆低转或者低爆高转，这些都可以根据数据动态及时调整活动运营和商品运营的策略。
一方面符合用户侧的价值，用户能快速获取自己想要的，另一方面符合企业在 C 端和 B 端的两方面商业价值，这就是最好的迭代。
精益运营即精细化运营，在如今的资本寒冬下，精细化运营早已经成为主旋律。如今精细化运营终于从过去的纯口号开始落地了。
那么，过去难在哪？现在又为何有了落地的条件？精细化运营不是一件纯 2C 的事情，更多是一件对企业内部的事情，首先要做的是内部协调运转方面做到精细化运营。过去很大的难点就是，公司资源方面难以协调，运营想到的都比较单点的动作，没有方法论，KPI 的设定不够围绕核心目标，因此很难形成有效的策略。
吴晓波频道就是这样一个例子。其想用弹窗向用户推广一个活动，同一张图片分别推送给非超级会员和超级会员两个用户群，最后的阅读点击率，后者比前者整整高出 5%。
由此，人群细分运营的重要性不言而喻，但鲜有人知道这背后的繁杂协调工作有多难：弹窗这件事，一般想要做好至少需要 4 个人。运营要策划发给谁，设计师做图，研发做前端触发，数据分析师评估数据再指导调整。
仅一个支付页面就存在多种影响因素，价格、人物图片、文字、位置、人群等等。
这就像一个魔方 6 个面，打乱之后有无数个组合。如果同时修复 6 个面的魔方，需要长时间的练习，熟练掌握几百个公式，世界级选手才能在 15 秒内同时恢复 6 个面的魔方。
而GrowingIO提供的实验方法论会帮助企业先测试一个可变因素，从易到难的掌握实验的方法，从而找到价格、人物图片、文字、位置、人群的最优解，达到较高的转化率。
换言之，就是帮助企业找到一个扮演大脑角色的方法论，用工具尽量自动化，形成闭环博亚体育。如此让四个人的工作两个人就可以完成，成本会大大降低，项目周期也会大大缩短。
可能很多人还不知道，互联网玩家连咖啡开始在线下铺点了，而目标是中石化加油站。这实际上是对市场划分的错位竞争，利用用户加油的空档，填补开车前来杯咖啡的需求。如此，借助高需求+精准场景两个元素，在加油站里低成本获取高质量流量。
在连咖啡的铺点项目中，GrowingIO的参与内容是提供一店一码。我们要了解用户是从哪个店进来的，他的活动范围大概是什么区域，以此判断如何深度挖掘该用户的需求，做后续的精准营销。
在去年红极一时的连咖啡「口袋咖啡馆」案例中，GrowingIO是背后的送水者，负责做的是通过对分享裂变的分析，想办法促进用户的分享动机。
从建立咖啡馆，到获得奖赏，再引入热门指数，通过指数排名刺激用户咖啡馆进行装修，从而诱发下一轮分享，形成 infinity 无限循环博亚体育。
在 HOOK 模型里还有两层动作，一个是通过分享来分析哪些人是大 V，哪些用户是可以帮助带流量的，如李诞，通过运营大 V 来产生更多流量；另一个是分析最容易吸引用户的是什么样的内容，哪个商品、店铺用户最愿意分享，从而进行商品维度的运营。
还记得去年下半年不少声音表示“小程序生意不好做了，服务商再不转型就不好办了”。但小程序的生意潜力还远远没有被完全释放，一方面大量的门外汉传统企业还没找准入门姿势，另一方面，多巨头布局小程序赛道让小程序的盘子越来越大。
我们可以参考拼多多和云集的社交电商玩法，把小程序开发为分销、拼团、会员制来玩。
小程序的推广，其实跟公众号的推广也类似，可以通过做社群裂变、被动引流、活动涨粉，可直接看公众号的涨粉策略。
小程序应该是2017年度微信领域最大的一件事，结果到了2017年的最后一周微信又迅猛地推出了小程序的衍生品——小游戏。整个中国的品牌主都被微信好好地教育了，看看别人家小程序营销做的多厉害。那么，2018年如果你（或者你的老板让你）要基于微信小程序做营销，究竟应该怎么做？
小程序从2017年1月开始，到今天已经过去整整一年。在这一年里，有非常多的先驱探索出小程序的营销之路，收获了大量的用户和流量。我们先看看别人家的小程序，看看他们是如何在很短的时间内把自己营销出来的。
小睡眠是一款帮助睡眠的功能，上线月覆盖用户超千万，月留存率达到35-40%，打破小程序低留存的迷思。
上线个月内用户就超过百万，有超过20万个打卡群，小程序的次月留存率超过40%，微信生态下的用户看起来已经完全接纳了小程序。
据微信小程序第三方统计方阿拉丁的数据，微信目前提供46种方式进入一个小程序。这里能看到微信为小程序导流的明显趋势，而在小程序总体用户场景入口分布中，26.2%的用户来自用户分享，22.2%的用户来自发现栏的小程序入口，20.1%的用户来自于公众号，于此我们可以得出小程序是一个用户非常愿意分享的产品，作为营销人这样的好东西一定是不能错过的。我们可以看看46个入口中拥有明显流量优势的几个。
公众号是小程序的好搭档，作为营销人对于公众号一定不陌生。而公众号可以无痛地为小程序导流，这一点我相信也是对于营销的大利好。即使从新鲜度的角度来说，你的粉丝在参与了5年各种各样的H5之后也感觉到疲惫，小程序会是2018年抓眼球的好方法！
客户爸爸A：知名保健营养品品牌，赞助了上海马拉松获得了主办方100个参赛名额，想基于此做一波成功的社交营销活动，在线等，急！
侯斯特：小程序能读取微信运动步数，我们不如利用这个特性举办一个微信小程序的虚拟马拉松。让粉丝每天都尽量多运动累积步数，我们把步数换算为距离做成虚拟上马跑的进度。同时，还可以引入群分享机制，让粉丝分享到自己的群，把微信群变成跑团进行PK，最后胜出的粉丝或跑团头子获得马拉松报名资格。这样一方面可以真正让粉丝运动起来，一方面品牌的理念和产品都比较好植入，你觉得这个想法如何？
客户爸爸A：你对我真好。不过我还是有些问题，这个小程序做出来以后我怎么推广呢？
侯斯特：你不是有一个15万粉丝的公众号？我们把这个小程序和公众号一关联，所有粉丝都立即知道了。然后呢，我们可以把小程序做到下个星期的图文群发里就可以了，这样两波轰炸粉丝不想知道都难啦。
客户爸爸A：我这个公众号是个订阅号，可不能插入链接的，你说这个小程序怎么就能插了？
侯斯特：这个你就不知道了，小程序能随便插入认证过的公众号，不管是订阅号还是服务号都是可以的。而且插入的方式还粗暴，图片特别大，粉丝特别爱点击博亚体育。我们这还能有数据呢，点击率基本是过去阅读原文方式的5倍以上。所以你就放100个心吧！
客户爸爸A：棒呆了！看起来要大获成功了，只是我还有点担忧。我比较担心群发以后粉丝们都来玩，但是玩了1-2天后就疲惫了。我也不能每天群发的内容都是小程序小程序的，这个问题解决了我可就真的没问题了。
侯斯特：这个问题就需要小程序的模板消息来解决了，完全不用再群发图文。我现在就给活动设计2个简单的自动运营机制吧，你看看如果你是粉丝会不会买单。第一呢，我们可以设置一条每日的打卡提醒，提醒粉丝多走多跑，走完跑完以后要记得回到我们的小程序充值，这样他在小程序里的马拉松进度才会变化。这样一来每天都得打开了；第二呢，我们可以设置步数被超越的提醒通知，当粉丝同一个群的好友的步数超越了他，或者是其他群的总步数超过了我的这个群，就立即下发通知。你想啊，手机铛铛一响拿起来一看，小王走的步数已经超过我了？！这个胖子怎么能超过我呢，不行我得再下去跑两圈，这样的机制下想不活跃都不行。有了这2个机制就不担心了吧。
微信小程序作为一个超级增强版的H5，会在2018年扮演微信生态内越来越重要的角色。对于营销人来讲，尽早探索和发现小程序营销之道是当务之急。想成功借力小程序东风，先迈出第一步很重要。
微信图文+小程序是绝佳卖货搭档，通过图文内容加深产品印象，再借助小程序卡片引导购买，目前，小程序可以直接插入微信图文，同时支持“文字”、“图片”、“卡片”三种展示样式，点击后可直接跳转店铺购买。对于使用微信订阅号，尤其是自媒体商家，可突破“图文不能加外链”的限制，直接在文内完成购买转化。
花钱做推广还是一个不错的选择，关键得看你本身的预算，因为小程序的推广和其他社交媒体推广一样，是一个长期的工作。还有，小程序广告可以插入公众号推文中哦！这就意味着今后想要在公众号推文中插入小程序广告，不需要让公众号绑定小程序。小程序落地页广告可以直接插入到所众号的推文中，点击广告外层图片或按钮将跳转指定小程序落地页。
例如，科大讯飞在微信、支付宝和头条三个平台里，根据不同平台的用户使用场景和属性布局了相对类型的小程序。
的属性，推出了适合祝福场景的个性化语音祝福功能，并结合社交场景做裂变；
推出了适合Free-hand场景的语音转文字服务，帮助用户从视听两方面接收信息。
从发展速度来看，小程序已经从跑马圈地、野蛮生长的阶段，到了需要考虑如何利用数据做好私域流量精细化运营的阶段了。
：小程序可能分为了不同的页面或者功能，需要去关注每一个页面上用户的停留时长，页面的的新增活跃、跳出率等情况；
：一般观测的指标有人均使用时长，人群的打开次数等，这些角度能判断客户对于小程序的黏性程度。
因为小程序里没有固定的留存入口，用户只会在需要使用的时候才去打开小程序，所以留存对于小程序并不好做。
首先是利用好App端的授权登录功能。这是在目前几大小程序平台里都支持的功能。在App端授权用qq，微信，支付宝账户，或者钉钉登录完成之后，后台会给你提供一个可以用于打通多端用户的ID。用户登录后，以业务ID或独立ID的方式就能直接知道用户同时在使用小程序的平台和App。
其次App端和小程序端都有分享功能。两端分享的功能现在也已经直接打通。但微信为了防止大家把小程序的用户导入到App中，所以目前只支持从App端分享出来的小程序，并同时在运行小程序时，可以从小程序端跳转回App端；单独打开小程序时，是不支持从小程序端跳转到App端的。
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